开封老板注意，你的竞价预算正在被“自己人”吃掉******

为什么你的百度竞价总被恶意点击？其实你忽略了开封SEO优化

〖One〗说句大实话，我做竞价投放这行十年了，在开封本地也带过几个团队，见过太多老板砸了几万块进百度账户，结果咨询电话没响几声，钱就烧光了。最气人的是，你根本分不清这些点击是真实客户还是恶意流量。开封这边的中小企业，特别是做装修、搬家公司、二手车回收的，经常跟我吐槽：每天预算设定200块，结果不到中午就提示“今日预算已用完”，一看后台数据，同一个IP或者相近地区IP疯狂点你广告，转化率低得吓人。比如去年有个开封祥符区的门窗厂老板，找我之前一个月竞价花了八千多，只接到3个靠谱咨询，气得他把账户停了。他问我是不是同行搞他，我查了下后台，发现很多点击来自开封本地的网吧IP和手机基站地址，甚至还有凌晨三四点的高频点击——你说正常人谁半夜三点看窗户广告？这就是典型的恶意点击，但更扎心的是，他自己根本不知道问题出在哪，还在群里问“是不是百度自己刷的”。其实吧，恶意点击这事儿在开封这种三线城市更普遍，因为本地竞价市场盘子小，竞争对手就那么几家，你多花一块钱，对方就少一个曝光机会，所以有人就专门雇人或者用脚本点你的广告，消耗你的预算。但你想过没有，真正治本的办法不是去跟百度客服扯皮，而是把开封SEO优化做起来——当你的网站自然排名上去了，竞价广告的依赖度自然降低，恶意点击给你造成的损失也就没那么要命了。

〖Two〗很多人一听“SEO”就觉得是玄学，觉得什么“关键词排名”不如竞价来得快，但这恰恰是开封本地企业最大的认知误区。我接触过沛县一个做回收旧家电的老板，他之前也是死磕百度竞价，每天被恶意点击搞得焦头烂额，后来我建议他把重心转到开封本地SEO优化上，给网站做了几个针对“开封回收旧家电”“开封二手空调上门”这类长尾词的页面，还加了本地地图和联系方式。结果三个月后，他的自然流量带来了每天10-15个免费咨询电话，而竞价账户的恶意点击反而少了——因为他的网站自然排名抢占了首页前三，竞价广告的位置反而显得没那么重要了，那些专门点你竞价广告的人发现点了也看不到你的广告，就懒得再点了。这就是个很简单的道理：恶意点击针对的是你的付费广告位，你越依赖竞价，对方越容易拿捏你。而SEO优化是把你的网站做成一个“本地流量池”，让用户直接通过搜索找到你，根本不用经过竞价那片红海。开封这边的企业老板普遍有个毛病，就是觉得SEO见效慢，宁愿每天花500块买竞价，也不愿意花三个月时间做内容优化。但你想啊，竞价花的钱是纯支出，点击一次就没了，而且恶意点击让这钱花得比扔水里还冤。而SEO做的内容是资产，哪怕你停了优化，之前的排名和数据积累还能吃半年红利。特别是像开封这种三四线城市，很多行业的关键词竞争并不激烈，比如“开封疏通下水道”“开封全屋定制”这些词，你只要认真写几篇本地化的文章，弄个百度百科或者本地商户页面，排名很容易就上去了。

〖Three〗那么具体怎么操作？我直接给开封本地老板们一套可落地的方案。第一步，你的网站必须做本地化改造。别再用那种全国通用的模板站了，首页大标题改成“开封XX公司-专注开封本地的XX服务”，标题和描述里嵌入你主推的城市词，比如“开封”“祥符区”“杞县”“通许”这些。第二步，布局长尾关键词。不要只盯着“装修公司”这种大词，那词竞争太激烈而且容易招恶意点击，你要做的是“开封金明区靠谱装修公司”“开封二手房翻新价格”这种带地标和具体需求的词，用户搜索这些词时意图非常明确，转化率比大词高3倍以上。我在徐州帮一家搬家公司优化过，当时他们竞价账户里全是“徐州搬家公司”这种词，恶意点击一天能烧掉200多块。我让他们在网站里加了“徐州鼓楼区搬家”“徐州矿大附近搬家”这类页面，每个页面都配了真实客户案例和电话，一个月后自然流量带来的咨询占了总咨询量的60%，竞价账户的恶意点击比例直接降了40%。第三步，搞本地外链和口碑建设。去开封本地的贴吧、论坛、58同城、赶集网发帖，内容要像真实用户写的，比如“开封老司机推荐一家靠谱的XX店”，然后带上你的网站链接。百度对本地网站的评判标准之一就是相关性，你外链来源都是开封本地的网址，搜索引擎会觉得你很本地。另外，让客户在百度地图、高德地图、大众点评上给你写评价，这些好评会直接出现在搜索结果里，比竞价广告还显眼。

〖Four〗数据变化是最直观的证明。还是说回开封那个门窗厂老板，我给他做了三个月SEO优化，内容包括：把网站首页的H1标签改成“开封门窗定制-祥符区口碑厂家”，在站内添加了“开封断桥铝门窗价格”“开封阳光房设计案例”等20多个长尾页面，每周写一篇关于开封本地装修的原创文章，比如《开封哪个小区业主最爱装落地窗？实拍祥符区XX小区案例》。同时，把百度竞价账户的出价策略从“广泛匹配”改成“精确匹配”，只投“开封门窗”和“开封断桥铝”这两个核心词，其余预算全部砍掉。结果第一个月，竞价消耗从原来的每天200块降到了80块，但咨询电话只少了1个；第二个月，自然排名上来了，长尾词“开封门窗厂家”排到了首页，免费流量每天带来2-3个咨询，竞价账户的恶意点击从之前每天30多次降到了个位数；第三个月，他的网站直接从后台能看到，总访客里有70%是自然搜索来的，竞价只占30%，而且恶意点击几乎绝迹。他还告诉我，有一次百度风暴预警，他周围的同行竞价账户全被刷爆了，他的账户因为出价低、自然排名高，反而没受什么影响。这还不算完，移动端的优化也得跟上。很多开封老板的网站连手机端适配都没做，用户在手机上点开你的页面，图片乱飞、按钮点不了，直接就关掉了。我用百度搜索资源平台测了下他的网站，移动端评分只有45分，后来我帮他做了响应式设计，把按钮改大，加了点击直拨电话的功能，移动端跳出率从75%降到了40%。要知道，现在开封本地用户搜索服务，80%都是用手机，你移动端体验差，就算排第一也白搭。

〖Five〗但这里有几个坑我必须提醒开封的老板们。第一，别信那些“保证三天上首页”的SEO公司，基本都是骗子。之前睢宁有个卖饲料的老板，被外地一家公司忽悠花了八千块做所谓“黑帽SEO”，结果网站被百度降权，连原来的收录都掉了，竞价账户也跟着遭殃——因为百度对作弊网站的竞价账户会降低质量度，导致出价翻倍。第二，SEO和竞价要配合，但不要完全偏废。我见过有些老板因为SEO做好了就停了竞价，结果竞争对手一降价，他的自然排名被挤压，流量立刻掉一半。正确做法是竞价主攻大词和紧急需求，SEO主攻长尾词和品牌词，两条腿走路。第三，注意恶意点击的“新玩法”。现在有些人不光点你的竞价广告，还点你的自然搜索链接，甚至点你的网站页面，目的是消耗你网站的带宽或者干扰你的数据分析。我在黄岛碰到过一个搞二手车的同行，他的网站被竞争对手用爬虫脚本刷了半个月，服务器直接崩了。解决办法是给你的网站加一个安全插件，限制同一IP的访问频率，同时用好百度统计的“屏蔽IP”功能，把那些重复点击的垃圾IP拉黑。第四，团队不透明是最大的成本。很多开封老板找的代运营公司，只给你看“展现量”“点击量”这种虚头巴脑的数据，真正的转化率、对话记录、关键词ROI一概不提。我建议你亲自盯后台，至少每周看一次搜索词报告，把那些“无意义点击”“异常时段点击”揪出来，该投诉投诉，该调整调整。

〖Six〗总结一下，开封本地企业要想摆脱竞价恶意点击的困扰，核心就是“降竞价依赖，提SEO权重”。别觉得SEO是锦上添花，它其实是你的护城河。我给你个落地执行方案：第一，今天就去查你的百度竞价后台，把“广泛匹配”改成“精确匹配”，把出价高的词砍掉一半，留出预算做SEO内容；第二，找本地熟悉的网络公司或者自己动手，把网站首页和核心页面做本地化SEO改造，标题里必须带“开封”两个字；第三，用一个月时间，每天写一条关于开封本地服务的内容，发到你的网站和本地平台上；第四，别信那些“三天见效”的鬼话，SEO是慢工出细活，但三个月后你回头看，你会发现之前被恶意点击烧掉的钱，全变成了你网站的自然流量和品牌信任。我手上有几个开封本地的客户，现在竞价账户只保留两三个核心词，自然排名带来的咨询量已经占到总量的80%以上，恶意点击对他们来说就是挠痒痒。你也别干瞪眼，赶紧动起来，让那些点你广告的人点去吧，反正他们点的都是免费流量，你赚了。

开封老板注意，你的竞价预算正在被“自己人”吃掉******

为什么你的百度竞价总被恶意点击？其实你忽略了开封SEO优化

〖One〗说句大实话，我做竞价投放这行十年了，在开封本地也带过几个团队，见过太多老板砸了几万块进百度账户，结果咨询电话没响几声，钱就烧光了。最气人的是，你根本分不清这些点击是真实客户还是恶意流量。开封这边的中小企业，特别是做装修、搬家公司、二手车回收的，经常跟我吐槽：每天预算设定200块，结果不到中午就提示“今日预算已用完”，一看后台数据，同一个IP或者相近地区IP疯狂点你广告，转化率低得吓人。比如去年有个开封祥符区的门窗厂老板，找我之前一个月竞价花了八千多，只接到3个靠谱咨询，气得他把账户停了。他问我是不是同行搞他，我查了下后台，发现很多点击来自开封本地的网吧IP和手机基站地址，甚至还有凌晨三四点的高频点击——你说正常人谁半夜三点看窗户广告？这就是典型的恶意点击，但更扎心的是，他自己根本不知道问题出在哪，还在群里问“是不是百度自己刷的”。其实吧，恶意点击这事儿在开封这种三线城市更普遍，因为本地竞价市场盘子小，竞争对手就那么几家，你多花一块钱，对方就少一个曝光机会，所以有人就专门雇人或者用脚本点你的广告，消耗你的预算。但你想过没有，真正治本的办法不是去跟百度客服扯皮，而是把开封SEO优化做起来——当你的网站自然排名上去了，竞价广告的依赖度自然降低，恶意点击给你造成的损失也就没那么要命了。

〖Two〗很多人一听“SEO”就觉得是玄学，觉得什么“关键词排名”不如竞价来得快，但这恰恰是开封本地企业最大的认知误区。我接触过沛县一个做回收旧家电的老板，他之前也是死磕百度竞价，每天被恶意点击搞得焦头烂额，后来我建议他把重心转到开封本地SEO优化上，给网站做了几个针对“开封回收旧家电”“开封二手空调上门”这类长尾词的页面，还加了本地地图和联系方式。结果三个月后，他的自然流量带来了每天10-15个免费咨询电话，而竞价账户的恶意点击反而少了——因为他的网站自然排名抢占了首页前三，竞价广告的位置反而显得没那么重要了，那些专门点你竞价广告的人发现点了也看不到你的广告，就懒得再点了。这就是个很简单的道理：恶意点击针对的是你的付费广告位，你越依赖竞价，对方越容易拿捏你。而SEO优化是把你的网站做成一个“本地流量池”，让用户直接通过搜索找到你，根本不用经过竞价那片红海。开封这边的企业老板普遍有个毛病，就是觉得SEO见效慢，宁愿每天花500块买竞价，也不愿意花三个月时间做内容优化。但你想啊，竞价花的钱是纯支出，点击一次就没了，而且恶意点击让这钱花得比扔水里还冤。而SEO做的内容是资产，哪怕你停了优化，之前的排名和数据积累还能吃半年红利。特别是像开封这种三四线城市，很多行业的关键词竞争并不激烈，比如“开封疏通下水道”“开封全屋定制”这些词，你只要认真写几篇本地化的文章，弄个百度百科或者本地商户页面，排名很容易就上去了。

〖Three〗那么具体怎么操作？我直接给开封本地老板们一套可落地的方案。第一步，你的网站必须做本地化改造。别再用那种全国通用的模板站了，首页大标题改成“开封XX公司-专注开封本地的XX服务”，标题和描述里嵌入你主推的城市词，比如“开封”“祥符区”“杞县”“通许”这些。第二步，布局长尾关键词。不要只盯着“装修公司”这种大词，那词竞争太激烈而且容易招恶意点击，你要做的是“开封金明区靠谱装修公司”“开封二手房翻新价格”这种带地标和具体需求的词，用户搜索这些词时意图非常明确，转化率比大词高3倍以上。我在徐州帮一家搬家公司优化过，当时他们竞价账户里全是“徐州搬家公司”这种词，恶意点击一天能烧掉200多块。我让他们在网站里加了“徐州鼓楼区搬家”“徐州矿大附近搬家”这类页面，每个页面都配了真实客户案例和电话，一个月后自然流量带来的咨询占了总咨询量的60%，竞价账户的恶意点击比例直接降了40%。第三步，搞本地外链和口碑建设。去开封本地的贴吧、论坛、58同城、赶集网发帖，内容要像真实用户写的，比如“开封老司机推荐一家靠谱的XX店”，然后带上你的网站链接。百度对本地网站的评判标准之一就是相关性，你外链来源都是开封本地的网址，搜索引擎会觉得你很本地。另外，让客户在百度地图、高德地图、大众点评上给你写评价，这些好评会直接出现在搜索结果里，比竞价广告还显眼。

〖Four〗数据变化是最直观的证明。还是说回开封那个门窗厂老板，我给他做了三个月SEO优化，内容包括：把网站首页的H1标签改成“开封门窗定制-祥符区口碑厂家”，在站内添加了“开封断桥铝门窗价格”“开封阳光房设计案例”等20多个长尾页面，每周写一篇关于开封本地装修的原创文章，比如《开封哪个小区业主最爱装落地窗？实拍祥符区XX小区案例》。同时，把百度竞价账户的出价策略从“广泛匹配”改成“精确匹配”，只投“开封门窗”和“开封断桥铝”这两个核心词，其余预算全部砍掉。结果第一个月，竞价消耗从原来的每天200块降到了80块，但咨询电话只少了1个；第二个月，自然排名上来了，长尾词“开封门窗厂家”排到了首页，免费流量每天带来2-3个咨询，竞价账户的恶意点击从之前每天30多次降到了个位数；第三个月，他的网站直接从后台能看到，总访客里有70%是自然搜索来的，竞价只占30%，而且恶意点击几乎绝迹。他还告诉我，有一次百度风暴预警，他周围的同行竞价账户全被刷爆了，他的账户因为出价低、自然排名高，反而没受什么影响。这还不算完，移动端的优化也得跟上。很多开封老板的网站连手机端适配都没做，用户在手机上点开你的页面，图片乱飞、按钮点不了，直接就关掉了。我用百度搜索资源平台测了下他的网站，移动端评分只有45分，后来我帮他做了响应式设计，把按钮改大，加了点击直拨电话的功能，移动端跳出率从75%降到了40%。要知道，现在开封本地用户搜索服务，80%都是用手机，你移动端体验差，就算排第一也白搭。

〖Five〗但这里有几个坑我必须提醒开封的老板们。第一，别信那些“保证三天上首页”的SEO公司，基本都是骗子。之前睢宁有个卖饲料的老板，被外地一家公司忽悠花了八千块做所谓“黑帽SEO”，结果网站被百度降权，连原来的收录都掉了，竞价账户也跟着遭殃——因为百度对作弊网站的竞价账户会降低质量度，导致出价翻倍。第二，SEO和竞价要配合，但不要完全偏废。我见过有些老板因为SEO做好了就停了竞价，结果竞争对手一降价，他的自然排名被挤压，流量立刻掉一半。正确做法是竞价主攻大词和紧急需求，SEO主攻长尾词和品牌词，两条腿走路。第三，注意恶意点击的“新玩法”。现在有些人不光点你的竞价广告，还点你的自然搜索链接，甚至点你的网站页面，目的是消耗你网站的带宽或者干扰你的数据分析。我在黄岛碰到过一个搞二手车的同行，他的网站被竞争对手用爬虫脚本刷了半个月，服务器直接崩了。解决办法是给你的网站加一个安全插件，限制同一IP的访问频率，同时用好百度统计的“屏蔽IP”功能，把那些重复点击的垃圾IP拉黑。第四，团队不透明是最大的成本。很多开封老板找的代运营公司，只给你看“展现量”“点击量”这种虚头巴脑的数据，真正的转化率、对话记录、关键词ROI一概不提。我建议你亲自盯后台，至少每周看一次搜索词报告，把那些“无意义点击”“异常时段点击”揪出来，该投诉投诉，该调整调整。

〖Six〗总结一下，开封本地企业要想摆脱竞价恶意点击的困扰，核心就是“降竞价依赖，提SEO权重”。别觉得SEO是锦上添花，它其实是你的护城河。我给你个落地执行方案：第一，今天就去查你的百度竞价后台，把“广泛匹配”改成“精确匹配”，把出价高的词砍掉一半，留出预算做SEO内容；第二，找本地熟悉的网络公司或者自己动手，把网站首页和核心页面做本地化SEO改造，标题里必须带“开封”两个字；第三，用一个月时间，每天写一条关于开封本地服务的内容，发到你的网站和本地平台上；第四，别信那些“三天见效”的鬼话，SEO是慢工出细活，但三个月后你回头看，你会发现之前被恶意点击烧掉的钱，全变成了你网站的自然流量和品牌信任。我手上有几个开封本地的客户，现在竞价账户只保留两三个核心词，自然排名带来的咨询量已经占到总量的80%以上，恶意点击对他们来说就是挠痒痒。你也别干瞪眼，赶紧动起来，让那些点你广告的人点去吧，反正他们点的都是免费流量，你赚了。